1999年首次亮相，吸引232家企業、近3萬名買家觀展；

2021年3月升級10大展館、77萬平方米展覽規模、1500+參展品牌，

僅二十多年的時間，便實現了從無到有，從弱到強，從國內走向國際的躍遷，不僅憑借一個展會撬動一個產業，更通過一個產業造就一個新生態、新引擎。

它就是早已享譽全球的世界級展會——國際名家具（東莞）展覽會。

2021年8月18日，東莞國際設計周又將聚勢而來，以設計和定制顛覆行業，一直以來，是什么支撐并貫穿著名家具展的發展？東莞國際設計周的啟動又有何深意和顛覆？

本期，家居微新聞《大展大計》特別專題深入貫聯名家具展發展史，并特別采訪到城市之窗家具集團董事長王東升、運時通旗下德國美得麗總經理應志琳、美式輕奢家具品牌“卡繽carbine”總經理鄧新、DAaZ品牌創始人冷傳福，剖析巨變下，名家具展蛻變的自我和不變的行業本質。

把握實與勢

從家門口辦展到世界級家具產業集群

說到中國家具產業，最繞不開的便是有“中國家具展貿之都”之稱的東莞厚街。

早在上個世紀90年代中后期，厚街全鎮30平方公里的土地上，便有規模以上家具企業400多家，從業人數超過10萬人，盡管發展如此迅猛，卻面臨著“參展難”的困境——外地一些涉及到家具的展會往往遠離東莞產業鏈基地路途較遠，不甚便利。

就是在這樣的背景下，1999年3月，“敢為天下先，小鎮辦大展”的厚街，開啟了東莞“產地辦展”會展模式的先河，創辦了一年兩屆的國際名家具展。隨著名家具展的辛勤努力和誠意奉獻，更是依托于東莞雄厚的家具產業基礎和數量龐大的家具企業，名家具展獲得了得天獨厚的發展機遇和蓬勃動力。 

2001年，名家具展更是與香港家私協會達成戰略合作，從此名家具展真正進入了一個高速發展通道，成為中國乃至亞洲知名家具專業展覽會。

2002年3月，厚街首個綜合性會展基地、亞洲單館面積最大的廣東現代國際會展中心3號館，在一片“不可能完成”的驚呼聲中落成啟用。同時，第7屆名家具展舉辦，展會面積達到了13萬平方米。

很快，名家具展便薈萃了兩岸三地70%以上的知名家具品牌。

時至今日，一年兩屆的“名家具展”已成為亞洲當前規模最大、檔次最高、成效最好的專業家具展之一，雖然不乏有新挑戰者出現，但都未能在根本上沖擊東莞的地位。

一個展會撬動一座城，名家具的崛起，讓厚街和東莞成為了名副其實的中國家具產業旗幟之地，以展為龍頭，以產業為核心，大力助推了東莞家具由此走向了國際大舞臺，讓東莞乃至廣東成為中國乃至世界家具行業重要的研發、制造和采購基地，同時助力東莞和佛山這兩個強大的集群家具產業發展迅速。

運時通旗下德國美得麗總經理應志琳先生談及，名家具展的跨越式成長，以協會辦展為基礎，以服務家具行業為宗旨，通過最廣泛地聯合海內外的行業組織、生產、流通、設計、傳播等方面的力量，齊心協力地創造出了名家具展奇跡。透過名家具展，可以讓更多的人知道到你的品牌，了解你的企業，尤其更多的是讓工廠，經銷商，物業建立了一個更好的溝通橋梁。

每一次轉型，都是一次重塑

業界一般認為，會展業的產業關聯系數為1∶9，即一個單位的會展業收益，將帶動相關產業9個單位的收益。而名家具的意義不僅在于帶動一地會展經濟和家具產業發展，更在于以展會為推手，拉動產業需求，整合產業資源，促成企業與產業的轉型升級，形成產業與會展疊加的“雙輪驅動”發展模式。 

立足“產地辦展”和“以展促貿”，名家具展搭建起一個“展貿一體化”的全新平臺，不僅成為厚街以及東莞家居產業的重要轉型路徑，而且能更好地服務家居行業，讓更多企業受益。

所謂“展貿一體”模式，簡單來說就是一部分商貿區域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。盡管這種模式在國外并不罕見，但是在國內，卻很難發展壯大。

原因在于，這需要強大的產業鏈和行業展支撐，并且要求平臺的參與者是品牌廠商而非經銷商，否則極難真正發揮出展貿一體化的優勢。這也是北京、上海等地難以形成真正的展貿一體化平臺的原因。反觀家具產業基礎深厚的東莞，擁有先天優勢。

2015年，以名家具展為依托，以首期建筑面積40萬平方米的名家居世博園為重要組成，逐步形成了全球最大的家居展貿一體化平臺：永不落幕的名家具展9號館；融全球品牌展覽、加盟、采購、直銷于一體；廠家品牌直營店超過70%；最新款家具、飾品首發地……

據卡繽carbine總經理鄧新先生講述，借助名家居世博園這一固定展館，品牌可以不斷更新迭代，升級產品，而企業也可以通過這一平臺，觸摸行業最前沿的資訊，掌握家具潮流風向標，為家具設計和品牌發展提供非常值得借鑒的參考。

對此，DAaZ品牌創始人冷傳福也大力肯定，他向家居微新聞表示：“名家具展在整個家具行業里的領先地位毋庸置疑，立足東莞，名家具展將會員企業、參展商企業，以及名家居世博園內的進駐企業整合起來，讓行業可以更好地交流、合作，對推動整個家居行業的落地性來講，都發揮了很大的作用。”

隨著粵港澳大灣區發展戰略的不斷推進，立足優良的區位優勢和交通環境，將進一步發揮東莞的產業優勢，并與東莞當前大力發展的家具“展商貿”業形成了有益的互補效應，助推名家具產業優勢和展會價值的再凸顯。

回顧名家具的造星史，在中國家具市場上留下了濃墨重彩的一筆：敏華、楷模、慕思、迪信、顧家、城市之窗......如繁星般多不勝數，軟體、整體家居、高端定制、全屋定制……它們都已成為了中國家居行業發展的中流砥柱，深刻地影響著產業的進程和導向。 

以城市之窗為例，成立于2002年的城市之窗，從寂寂無名到享譽行業，一路上離不開名家具展的扶持與共創。

城市之窗家具集團董事長王東升向家居微新聞表示，地處家具之都——東莞厚街的名家具展是國內最具代表性的家具展，也是家居行業的風向標，城市之窗作為本土企業，也是名家具俱樂部的副理事長單位、香港家協副主席單位，自2002年以來，從未缺席過一屆名家具展，通過名家具展輻射全球的優勢，也幫助城市之窗積累了來自世界各地的客戶。對于名家具展，不論是他個人，還是企業，都是有特殊感情的。 

卡繽carbine總經理鄧新談及，每一年，名家具展都會通過平臺優勢挖掘、打造眾多行業明星，幫助行業源源不斷地輸送新鮮血液，同時也根據品牌特性融入眾多創新元素助力展會變得更有活力和生命力，卡繽，作為同樣從名家具“造星平臺”上冉冉升起的一顆新星，更是深有體會。

鄧新講述，在成立卡繽之前，他一直在做外銷，對于國內家居市場的風格導向十分不自信，自從2016年首次參加名家具展，便受到了展會方給予的諸多扶持，從產品設計、品牌定位、空間營造、宣傳推廣，方方面面都給出了專業細致、可行性強的建議，并且從展前到展后都竭盡全力地扶持、推廣品牌，幫助卡繽從一個新品牌逐漸成長為市場黑馬。

當前，家居行業正處于一個群雄逐鹿的大家居時代，在這個圈子里，有發展已日臻成熟的4.0企業，也有新入局的1.0企業，國際國內，從1.0-4.0，每一個階段的企業構成了龐雜的生態圈。

在這一階段，供應鏈整合成為了重中之重，建立大家居生態圈勢在必行，而這涉及到龐大的范疇，只有擁有資源整合和平臺優勢的展會牽頭。

名家具展立足東莞，輻射中國，影響全球，不論是品牌影響力、資源整合力、渠道影響力，都首當其沖。因此，2021年第45屆名家具展以品牌為引領，為行業提升品牌勢能、開拓多元渠道、整合生產供應鏈，打造全新生態平臺。

這個平臺，是融合了展覽平臺、信息平臺、服務平臺、交易平臺、技術平臺、融資平臺和教育平臺等合力構建的新生態平臺圈。這不僅是產業生態的重塑，也是助力行業優化產業鏈各環節的必經之路。

洞悉行業本質，從“進階”到“巨變”

近幾年，家居行業走得并不順暢，困境、整合、洗牌成為常態，但這對于優勢品牌而言，其實是奮力出擊的好時機，而且，只有經過了這一陣痛期，幫助行業形成正確的競爭觀念，助力設計、品質、營銷的升級和差異化，打造健康的產業生態，才能讓產業走得更穩。 

也是在這樣的初衷下，才有了東莞國際設計周的應運而生。與傳統家具展相比，東莞國際設計周最大的不同在于真正將設計與大家居產業相融合，圍繞全屋整裝定制，打造“設計+大家居產業”商業價值實現平臺，實現了整體家居解決方案輸出，整合上下游，并圍繞全屋整裝&智能、高端定制、設計選材、機械&材料等主打方向，向智能家居、軟體睡眠、燈飾藝術、五金門窗、涂料、智造設備及配料等全品類產品延伸。

通過渠道拓展、成長賦能、跨界合作的形式，幫助更多家居企業確定全屋定制的發展方向，為企業創造新增長點，助力產業升級轉型。

DAaZ品牌創始人冷傳福對東莞國際設計周表現出了非常大的期許，作為與名家具展密不可分的一個品牌，DAaZ親身見證了名家具展的變化與蛻變對品牌升級帶來的影響。

“在定制這一塊，隨著名家具展日益深入地挖掘、深耕，讓整個定制家居行業得到了大力的發展。通過東莞國際設計周，可以讓定制和成品更好地結合，當企業規模以及品牌張力達到一定程度的時候，不同細分領域的企業，需要尋求更多合作，而名家具挖掘、整合了這樣一個平臺，讓企業、行業能夠擁有更廣的發展空間。”

誠然，以探索“設計對產業的價值轉換”以及“產業對設計的落地推動”為使命的東莞國際設計周，體現了名家具展洞察、梳理行業和市場變化，以全新的形態延伸展會功能，鏈接設計師、品牌商、生態伙伴和C端用戶，提升服務匹配度，完成自身價值的突破的全新跨越。

正如城市之窗董事長王東升所言，名家具展始終搭載著行業脈搏，在不斷創新和突破。

比如當下設計和定制是家居行業不變的主旋律，名家具展便率先啟動東莞國際設計周，并且不斷引流，過去只是引家具經銷商、家具賣場，現在會引來裝修公司、設計公司、軟裝設計師，還有房地產開發商。讓展會承載更加多元的渠道，重構商業模式，促進行業發展新動力。

據悉，2021東莞國際設計周，將圍繞全屋整裝定制，覆蓋大家居全題材全產業鏈，從上游的生產設備、輔料配件，如木皮、五金、板材、涂料等核心材料，到定制選材等，充分發揮聚合行業上下游的強大平臺優勢，促進行業資源的整合共融，為設計師打造一站式的全案設計選材庫，打通家居新商業的入口，讓設計落地。

困境是暫時的，競爭是長期的，整合是持續的，是家具行業持續的常態，而名家具從“展貿一體”到平臺升級，再到打造產業賦能生態圈，始終攜手產業上下游，勇敢直面家居業二十多年的發展與變革，用每一次進階支撐起行業發展的關鍵支點，以設計穿透行業本質，成為中國家具產業發展的幕后助推器。眾志成城，與參展商、觀展者、設計師、經銷商、工廠和相關協同者一起，形成“進階”，最終引發“巨變”。